Narrowcasting trends voor 2014

narrowcasting_trends_2014Vanuit het perspectief van The Digital Signage Experts Group bespreken we de opkomende trends op het gebied van Narrowcasting. Welke ontwikkelingen die we in 2013 zagen ontstaan gaan verder in 2014 en van welke trends nemen we voorgoed afscheid? Wat gaan we in 2014 zien op het gebied van bijvoorbeeld Content, Design, Software en Hardware?

Content

  • Analytics waren een hot topic in 2013, maar in 2014 wordt dit nog belangrijker. Met nieuwe inzichten in wie de kijker is, hoe lang ze naar het scherm kijken (verblijftijd) en wat de impact van de content is op de kijker.
  • We zullen de aard van narrowcasting begrijpen als tool voor gedragsveranderingen.
  • Er zal een nieuw begrip komen voor de betekenis van ‘call to action’ in narrowcasting boodschappen.
  • Social media netwerken zullen veel meer geaccepteerd en geïntegreerd worden in content ontwerp.

Design

  • Het ontwerp van narrowcasting systemen zal minder complex worden in het geval van de meeste applicaties, maar ook juist complexer daar waar nodig.
  • Het ontwerp van narrowcasting systemen zal worden erkend als apart onderdeel van AV of IT terwijl ze ook vaak in elkaar geïntegreerd zijn.

Software

  • Er zal een vorm van ‘simpele’ narrowcasting software komen voor partijen die geen behoefte hebben aan het volledige pakket.
  • Met het ontstaan van werknemer-gerichte netwerken zal er een software migratie plaatsvinden die meer op de werknemer is gericht dan op de detailhandel.
  • We zullen een grotere segmentatie van individuele software pakketten gaan zien die speciaal ontworpen zijn voor specifieke applicaties en industrieën.
  • De integratie van social media zal een nóg belangrijkere rol gaan innemen.
  • Interactiviteit in narrowcasting zal toenemen, en dit gaat verder dan de passieve vorm van interactiviteit die we nu kennen zoals het gebruik van QR codes.
  • Data die vanuit de kijker terug communiceerd wordt naar het narrowcasting systeem zal gebruikt worden als manier om de interactie met de klant aan te gaan.

Hardware

  • De prijzen voor flatscreens zullen tot op een zekere hoogte stabiliseren.
  • Er zullen meer schermen komen met ingebouwde media spelers en met systemen op een chip, gelijk aan het SoC systeem wat Samsung in 2013 introduceerde.
  • 4K zal zijn intrede doen maar zal de komende jaren nog niet domineren omdat de kosten voor content productie en de complexe distributie nog te hoog zijn.
  • OLED zal het (nog) niet overnemen van LCD om verschillende redenen zoals levering, kosten en prestaties.
  • Buitenboord en binnenboord media spelers zullen profiteren van grotere en minder dure SSD schijven.
  • De inzet van videowalls zal naar verwachting verdubbelen.
  • We zullen wat nieuwe variaties zien op de direct-view LED schermen, en ze zullen een stuk gangbaarder worden in de narrowcasting wereld.

Connectiviteit

  • We zullen continue verbeteringen zien in draadloze en mobiele bandbreedte en de betrouwbaarheid daarvan.
  • Een opleving in de USB zal worden gezien als een manier om content in kleinschalige netwerken te verspreiden. Het wordt vaak vergeten, maar kan eenvoudig, effectief en eenvoudig te beheren zijn.
  • Streaming media zal verbeteren nu de video compressie algoritmen naar een hoger level wordt getild.

Operations

  • Het “Just in Time” (JIT) principe zal zijn weg vinden in de narrowcasting logistiek.
  • Project management voor narrowcasting applicaties zal nieuwe instrumenten tot hun beschikking hebben op het gebied van onder andere verkoopondersteuning.
  • Het concept van “managed services” voor grote netwerken zal begrip en acceptatie verwerven.
Bron: Hester Naaktgeboren

Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Channel4all
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090444
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.channel4all.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Advertenties
Geplaatst in Ontwikkelingen | Tags: , , , | Een reactie plaatsen

Bezint eer gij begint!

vraagtekenOp steeds meer plaatsen komt u schermen tegen. Narrowcastingschermen. De één wat mooier dan andere, maar we kunnen het niet meer ontkennen, narrowcasting als communicatiemiddel neemt hand over hand toe. In de retail, de zorg, binnen bedrijven, bij de bakker of zelfs op het toilet in publieke ruimten.

 

Staat u ook op het punt om uw eerste stappen op het narrowcastingvlak te nemen?

Zorg er dan voor dat u zich een aantal belangrijke vragen stelt!

Zoals het vaak geldt bij (grote) projecten: ‘bezint eer gij begint’! Dat geldt uiteraard ook voor de inzet/opzet van een eigen narrowcasting systeem binnen uw organisatie.

Het concreet beantwoorden van de volgende vragen zal bijdragen in het welslagen en succes van uw narrowcasting project:

  1. Wat is uw doelgroep? Tegen wie moeten uw schermen ‘spreken’? (Klanten? Personeel? Bezoekers? Prospects?)
  2. Welke boodschap wilt u overbrengen? Welke soorten informatie heeft u te bieden? (Informatie over uw producten of diensten? Interne informatie? Actueel nieuws van derden? Interactie met uw bezoekers?)
  3. Wat zijn de belangrijkste motivatoren / redenen om middels schermen te communiceren? (Informatieverstrekking? Omzetverhoging? Sfeerondersteuning? Wachtverzachting? Merkbeleving?)
  4. Welke soort (interne) gegevens moeten worden geïntegreerd binnen het narrowcasting systeem? (Productgegevens? Commercials? Website informatie? RSS feeds?)
  5. Welke soort content is al beschikbaar en in welk formaat is deze opgebouwd? (Digitale print bestanden? Video? Flash animaties? Interne redactie?)
  6. Wie wordt verantwoordelijk voor de dagelijkse regie van het systeem en wie produceert nieuwe content? (Wordt de content intern gemaakt of door een derden? Welke personen mogen het content management uitvoeren en volgens welke regels? Wie bewaakt de kwaliteit van de content?)
  7. Hoe vaak zal de content ververst kunnen en/of moeten worden? (Hoe lang is een kijker in de buurt van een scherm? Hoe vaak komt een bezoeker terug binnen een bepaalde tijdsperiode? Hoe snel wordt uw content outdated?)
  8. Waar gaan de schermen opgehangen worden en welke grootte moeten deze hebben? Wie bewaakt op dagelijkse basis de werking van uw systeem? (Weet u dat een advies bij Channel4all gratis en vrijblijvend is en dat zij 24/7 elk systeem in de gaten houdt?)

Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Channel4all
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090444
F: 088-9090494
E: info@channel4all.nl
W. www.channel4all.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , , | 1 reactie

De 6 meest gemaakte narrowcastingfouten

narrowcastingGefeliciteerd! U heeft na veel vergelijken en grondig onderzoek een narrowcasting systeem aangeschaft, geïnstalleerd en de content geüpload. De planning is gemaakt en het doel is helder, succes gegarandeerd!

Nu is het een kwestie van het scherm aanzetten en relaxen, toch? FOUT!

Voor het geval niemand het u verteld heeft; narrowcasting vergt een voortdurende inzet van tijd en middelen, en u zult onderweg ongetwijfeld wat hobbels en kuilen tegenkomen. Gelukkig bieden wij bedrijven de optie om uw complete systeem te managen en updaten, maak hier gebruik van als u het zelf liever niet kan of wilt doen!
Als u de touwtjes liever zelf in handen heeft kunt u hier leren van de 6 meest gemaakte narrowcasting fouten:

1. Te veel tegelijk op het scherm willen doen

Ook al komt de meeste narrowcasting software met heel wat opties, u hoeft niet alles in één keer te laten zien. Hou altijd uw gestelde doel(en) voor ogen, wat doorgaans het leveren van informatie is. Uw boodschap kan verloren gaan als het scherm vol staat met prikkels die bezoekers niet kunnen filteren. Laat alles één voor één zien, dit zorgt ervoor dat het publiek geïnteresseerd is en blijft.

2. Content laten verouderen

Als u iets in uw speellijst heeft laten staan omdat u het vergeten bent, is de kans groot dat uw publiek het ook vergeten is. Hou het fris door elke dag nieuwe content te laten zien en herhaal deze. Dit werkt beter dan één boodschap de hele dag aan laten staan. Nieuw nieuws, aanbiedingen of informatie is wat uw publiek doet terugkomen. Niemand is geïnteresseerd in een Kerstboodschap als het al bijna Pasen is!

3. Software niet updaten

Om je content up-to-date te houden is het zaak dat de software dat ook is. Wij bieden updates aan en voeren deze ook gelijk voor u uit. Updates zijn er om het u makkelijker te maken, dus laat dit niet versloffen.

4. Audio gebruiken waar u dat niet zou moeten doen

Niks is vervelender dan (onbewust) uw publiek wegjagen omdat het geluid storend is. Vooral in omgevingen waar mensen geconcentreerd moeten werken of met elkaar in gesprek zijn kan herhalende audio ontzettend vervelend zijn. U wilt publiek juist aantrekken, niet afstoten! Is het geen absolute vereiste dat er geluid wordt afgespeeld, laat het dan weg.

5. De ‘call to action’ vergeten

Met alles wat u vertoond wilt u een actie of reactie uitlokken. Wees er zeker van dat het publiek de boodschap begrijpt en daarna weet welke vervolgactie er ondernomen moet worden. Waar kunnen ze die extra informatie dan krijgen? Wanneer gaat die 1+1 gratis actie dan precies in en voor welke producten geldt dit? Zorg dat de boodschap duidelijk is.

6. Geen narrowcasting richtlijnen opstellen

Als uw personeel zich ontfermt over de narrowcasting, zorg dan dat er duidelijke richtlijnen aanwezig zijn. Boodschappen moeten eenduidig zijn, in dezelfde (huis)stijl en tone of voice, en met regelmaat ververst worden. Als dit nergens opgeschreven of gepubliceerd is weet nieuw, of invallend personeel bij bijvoorbeeld vakantie niet wat ze te doen staat. Dit kan uw narrowcasting compleet te niet doen dus zorg dat deze richtlijnen voor iedereen toegankelijk zijn.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Channel4all
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090444
F: 088-9090494
E: info@channel4all.nl
W. www.channel4all.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , | Een reactie plaatsen

De TV trends van 2013

ultra-hdDat televisies en monitoren de afgelopen tijd steeds groter, platter en mooier zijn geworden is duidelijk zichtbaar. Wat kunnen we verwachten in 2013? Op de Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas presenteerden bedrijven als Panasonic, LG, Sharp, Sony en Samsung hun nieuwe tv’s en prototypes. Hieruit blijkt dat er steeds meer vraag is naar grotere formaten en wordt OLED en Ultra HD beschikbaar voor een groter publiek.

Groter dan 40 inch

De meeste Nederlanders hebben thuis minimaal één televisie staan waarvan het gemiddelde formaat rond de 40 inch ligt. Daar waar het 32-inch segment sterk afneemt, zit de grootste groei in de monitoren boven de 50 inch. Redenen hiervoor zijn de steeds betaalbaardere prijzen en de steeds dunner wordende randen van de schermen waardoor ze veel minder ruimte innemen van voorheen.

OLED in plaats van LED en LCD

Pas dit voorjaar kan Nederland kennismaken met de OLED televisie waardoor deze trend zich pas in de loop van dit jaar verder zal ontwikkelen. OLED (Organic Light Emitting Diode) schermen zorgen voor een betere beeldkwaliteit dan LCD of LED schermen, het contrast ligt hoger, de kleuren zijn dieper en het beeld is scherper. De eerste generatie OLED tv’s was maarliefst 4 millimeter dik, het nieuwe model is met 5,9 millimeter iets dikker maar nog steeds verbazingwekkend dun. Naast deze voordelen zenden OLED schermen ook nog zelf licht uit waardoor er geen backlight meer nodig is en ze dus minder stroom verbruiken.

Ultra HD

In plaats van Full HD verschuift de trend naar Ultra HD, wat inhoud dat het scherm over minimaal 3840×2160 pixels beschikt. Dit is in totaal vier keer zoveel pixels als bij een Full HD-scherm. De vraag die rijst is of het menselijk oog het hoge aantal pixels per inch wel kan waarnemen op kleinere schermen. Hoe kleiner het scherm is, hoe meer pixels het per inch heeft. Machiel Frijters, marketingdirecteur bij Sony Nederland, stelt echter dat het verschil in scherpte wel te zien is en laat weten dat Sony zelfs werkt aan kleinere formaten Ultra HD-tv’s.

Het einde van 3D?

Opvallend is dat 3D tijdens CES bijna niet meer naar voren komt. Tijdens de persconferenties werd het nauwelijks genoemd en veel grote merken laten 3D compleet links liggen. Het Amerikaanse Stream TV daarentegen presenteerde wel een nieuwe techniek voor de weergave van 3D materiaal zonder het gebruik van een 3D bril. Stream TV zegt met deze Ultra-D techniek de toekomst van 3D in handen te hebben. Een groot voordeel van deze techniek is dat het ondersteuning biedt aan de eerder gepresenteerde Ultra HD trend. Wanneer we de techniek van Stream TV kunnen gaan verwachten is niet duidelijk. Dimenco, een aftakking van Philips, zegt ook een nieuwe techniek te hebben ontwikkeld waardoor brilvrij 3D tv kijken voor consumenten steeds dichterbij komt.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Channel4all
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090444
F: 088-9090494
E: info@channel4all.nl
W. www.channel4all.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , , | Een reactie plaatsen

Grootse onthulling van het Sports illustrated Badkledingnummer

sportsillustratedDe avond voor Valentijnsdag kondigde Sports Illustrated aan haar badkledingnummer groots te gaan presenteren door middel van 3D Narrowcasting.

Pearl Media Productions uit Fairfield, New Jersy, was hierbij verantwoordelijk voor ‘een van de grootste 3D projecties ooit’.

De buitenkant van het bekende Caesars Palace hotel en Casino in Las Vegas werd gebruikt als gigantisch canvas waarop een 3D projectie van bijna 5000 vierkante meter werd getoont genaamd “7 Continents, 17 Wonders on the World”.
De show bevatte beelden van de badpak modellen, inclusief cover model Kate Upton, omringd door 3D beelden zoals olifanten, vuur, zeilboten en de bekende moai beelden op Paaseiland. Het evenement werd gelivestreamed over het web waardoor iedereen thuis live kon meekijken naar dit spektakel wat plaatsvond aan het zwembad van het Caesars.
Volgens Pearl Media was dit één van velen 3D projecties die zij dit jaar voor hun klanten uitvoerden. Pepsi, Tommy Hilfiger en LoopNet hebben onder andere gebruik gemaakt van deze spectaculaire dienst.
Nieuwsgierig geworden? Bekijk dan het onderstaande filmpje.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Channel4all
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090444
F: 088-9090494
E: info@channel4all.nl
W. www.channel4all.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Nieuws | Tags: , , | Een reactie plaatsen

Narrowcasting

Narrowcasting is het door middel van audiovisuele displays benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten. De bedoeling is dat de content zoveel mogelijk op maat is gesneden voor de ontvanger. De term is het tegengestelde van het Engelse broadcasting.

Definities

De term narrowcasting werd in 1968 door Joseph Licklider, een wetenschapper van het Amerikaanse MIT, voor het eerst gebruikt.

Optimaal Digitaal geeft de volgende definitie van narrow-casting: “Het leveren van informatie die is gericht op een bepaald publiek, op een geselecteerde locatie en tijdstip via digitale schermen, veelal op afstand aangestuurd met relevante visuele content.” Narrow-casting gaat over schermen die opduiken in (semi)-openbare ruimtes als winkels, cafés, trams en straten.

Bijna dezelfde definitie wordt in het Narrowcasting Rapport van MyRetail gebruikt. “Narrowcasting is het leveren van informatie via een interactief netwerk zoals het Internet of Intranet gericht op een bepaald publiek, op een geselecteerde locatie en tijdstip via digitale schermen, op afstand aangestuurd met relevante visuele content”.

Gaat het er bij broadcasting om vanuit een zender een groot aantal ontvangers tegelijkertijd met een generieke boodschap te bereiken, bij narrowcasting draait het er om de juiste boodschap, op het juiste moment, bij de juiste doelgroep over te brengen. Deze vorm van communicatie vindt men vooral in de retail, maar ook in de horeca, bij evenementen, banken en productiebedrijven. Narrowcasting werkt met audiovisuele displays (lcd- of plasmaschermen) en op maat gesneden en steeds geactualiseerde content. Actualiseren gebeurt centraal door middel van breedband internetverbindingen.

Synoniemen

Narrowcasting is een fenomeen dat inmiddels vele namen kent: digital signage, dynamic signage, electronic signage networks, digital in-store merchandising, electronic display networks, flashdisplays, retail television, captive audience networks, out-of-home media networks, digital media networks, electronic billboards, electronic point of communication.

Opkomst

Narrowcasting bestaat al een lange tijd. Nadat de plasmaschermen sterk in opkomst kwamen en sterk in prijs daalden werd narrowcasting pas echt populair. Door de kleine afmetingen van de plasmaschermen zijn deze overal te plaatsen en kan de narrowcaster zijn publiek op veel plaatsen bereiken. Narrowcasting wordt gezien als een nieuwe hype die een reactie is op het zapgedrag van de consument tijdens de reguliere reclameblokken op tv. De adverteerders kunnen middels broadcast de consument niet meer voldoende bereiken. Maar narrowcasting wordt niet alleen gebruikt voor reclamedoeleinden. Narrowcasting bereikt specifieke doelgroepen op specifieke locaties.

Interactieve Narrowcasting

Interactieve narrowcasting is een nieuwe vorm van narrowcasting, waarbij klanten actief invloed uitoefenen op de informatie die zij ontvangen. Veelal wordt bij interactieve narrowcasting gebruikgemaakt van schermen die met touchscreens worden aangestuurd. Daarnaast is de content meer informatief gericht en meer merkgeoriënteerd. Interactieve narrowcasting kan daarom nog gerichter worden ingezet, zelfs naast of tussen de producten en omdat er gebruik wordt gemaakt van aanraak schermen is het gebruik door klanten tevens beter te analyseren.

Waar wordt het voor gebruikt

Narrowcasting komt vaak voor via Internet, maar dat hoeft niet. Commercials vertoond in winkels vallen ook onder narrowcasting. Een ander voorbeeld zijn de presentatieschermen in het openbaar vervoer. Deze vertonen afwisselend nieuws en commerciële boodschappen. Daarnaast worden digitale abri’s ook als narrowcasting gezien. Dit zijn digitale posters die per vestiging kunnen worden aangestuurd. Vaak wordt hiervoor Adobe Flash en Actionscript gebruikt om de content weer te geven. De locaties waar men narrowcasting tegenkomt zijn erg verschillend. Vaak wordt voor locaties gekozen waar men staat te wachten, zoals bij liften, of waar wachtrijvorming ontstaat, zoals bij tankstations. Ook plekken waar men lang op één bepaalde plaats staat of zit zijn populair.

Mogelijkheden

De mogelijkheden van narrowcasting zijn erg groot. Zo kunnen er voorgeprogrameerde presentaties worden gedraaid, kan er live tv worden uitgezonden, maar kunnen de presentaties ook aan databases worden gekoppeld zodat direct de laatste informatie, bijvoorbeeld aandelen of vertrektijden van vliegtuigen, wordt uitgezonden.

Nieuwe techniek

Sinds de opkomst van xml in flash wordt er veel gebruikgemaakt van geautomatiseerde flash bestanden. gebruikers (bijvoorbeeld autodealers en makelaars) zetten een display in een showroom, openen een browser en roepen een online flash aan. daarna zetten ze deze op full-screen. Deze gemaakte flash roept automatisch een xml op met daarin actuele aanbiedingen met tekst en eventueel foto’s. De flash bevat een opmaat grafische look (door een reclamebureau gemaakt), de content komt rechtstreeks vanuit een database. Dit noemen ze ook wel Flashdisplays.

Bluecasting

Door middel van bluecasting krijgen gebruikers van een device zoals een telefoon of PDA met Bluetooth ingeschakeld automatisch content zoals clips, mini ad’s etc. aangeboden, zodra zij in de buurt zijn van speciaal ontwikkeld plasma screen of multi-media zuil. De telefoon moet dan wel als ‘waarneembaar’ voor andere devices ingesteld staan.

Bluecasting is een vorm van narrowcasting.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Channel4all
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090444
F: 088-9090494
E: info@channel4all.nl
W. www.channel4all.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , , , , , , | Een reactie plaatsen